前面我们讲了牌IP化的一系列的知识,品牌IP化就是品牌人格化,就是品牌升级化,就是品牌情感化跟品牌的这种精神价值化。

所以在实践之中,我们就要围绕品牌人格化的这些要点,为我们的品牌去设定一个又一个让他更加人格化的角色,便于我们去附着一个故事给他,然后让他产生这种强大的传播力。

今天我们来讲品牌IP化的具体实施的四种主流风格的婴儿风IP,方便我们结合自己企业的需要来为自己设计一个独特的品牌IP。

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何谓“婴儿风”

我们在具体的传播过程中有个非常重要的一个逻辑,就是婴儿往往是容易得到人们喜欢的这种品牌符号。为什么婴儿会得到普遍人们的喜欢呢?因为人类有一个基本的生命表征,那就是传宗接代,基于种群的来讲,就叫做物种的自我复制。

所以呢,任何文化都可以把婴儿当做一个非常惹人喜欢的一种品牌符号。那么我们让那些很枯燥的、普通的、严肃的、冷冰冰的产品跟憨态可掬的、乖巧的、可爱的小宝宝链接起来、从而产生一种亲和力,所以我们称之为这种叫“婴儿风”。

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如何让我们的品牌“人格化”?

把婴儿的那种形象跟你的产品的形象做链接,为你的产品重新设计品牌符号,重新设计它的品牌包装,让人们一看见你的品牌那个logo形象,就想到了一个让所有人都喜欢的那个宝宝婴儿的造型,所以自然而然它就产生了一种人格化的作用,所以它是一种强大的品牌IP。